В Болливуде уже начали писать о кризисе, поразившем индийское кино: каждую неделю на экраны выходят сразу несколько фильмов и в большинстве своем они с треском проваливаются. Киноиндустрию «шатает» пятый месяц подряд, зрителей в кинотеатрах все меньше, а 95% вышедших на экраны фильмов даже не получают должного открытия в кассе. Ноябрь 2014 года был, пожалуй, одним из худших месяцев для хинди кино, и коллапс продолжается… (единственным исключением являются фильмы «ПиКей«, «Baby» и «Бадлапур«). Даже «Baby» с оригинальным сценарием, мега положительными отзывами и суперзвездой Акшаем Кумаром, не смог пересечь планку 100 крор.

Почему люди перестали ходить в кинотеатры? Всегда ли «провал» — следствие низкого качества ленты? Отчего в Болливуде наступило затишье? В этой статье я постараюсь озвучить основные мысли на эти вопросы.

Первая, на мой взгляд, основная причина — это отсутствие инновационного маркетинга. Все мы знаем поговорку «Реклама — двигатель торговли». И это чистая правда. Коммерческий успех вообще определяется удачностью картины в самую последнюю очередь. А в первую — тем, насколько громко удалось пропеть про неё в уши каждому потенциальному зрителю. А «громко петь» у нас может только Шахрукх Кхан. Причем поет и пляшет он, невзирая на то, что чаще всего, его «песня» не стоит такого колоссального внимания. Король Кхан — несомненный мастер кинопиара в Болливуде. Равных ему просто нет. И в продвижении своих фильмов он не гнушится ничем, благодаря чему за последние несколько лет все чаще исчерпывает кредит доверия поклонников, которые разочаровываются в кумире. Но это лирическое отступление. Вернемся к делу.

В Болливуде каждую неделю выходит по 2-5 новых фильмов. И как они продвигаются в прокате? По шаблонной схеме: телевизионное промо, выезд актеров в несколько городов и запланированные регулярные интервью. Зрители видят эту схему почти всегда… Никакого творчества в рекламных кампаниях, одна сплошная рутина. Производители небольших лент просто не считают нужным тратиться на рекламу, отчего и получают пустые залы. Дни, когда фильм мог «выехать» в прокате только за счет трейлера и песен, ушли в прошлое. Сегодня их сменила эпоха продвижения. Эпоха пиара. Забить собой все экраны страны и вытеснить конкурентов жесткой рукой под силу только сами знаете кому. И если режиссер не вкладывает деньги в рекламу, то это практически 100% обреченность ленты в прокате. Но случается и так, что выделив колоссальные средства на продвижение, фильм все равно проваливается. Яркий пример — «Happy Ending» с Саифом Али Кханом. Почему? Потому что в рекламных капманиях не было новизны и агрессивного, энергичного пиара.

Производители «Ungli«, имея мультизвездный состав и хороший сюжет, пожалели деньги на продвижение, за что и поплатились… Создать ажиотаж вокруг проекта не смогли и получили «провал».

Вторая, вытекающая из первой причина — пиратство. Зрители, может, и не возражали бы толпами оккупировать кинотеатры и оставлять там свои кровно заработанные деньги, однако производители не смогли разжечь в них любопытство и заманить их в кино. Создатели «Tevar» вбухали в его рекламу 14 крор, но грамотно использовать средства не смогли. Итог — провал. Не проявляя интерес к кино, зритель предпочитает посмотреть пиратку. Зачем ходить в кино, когда фильм не сулит ничего интересного и его можно скачать и посмотреть дома?

К тому же за последние несколько месяцев в Болливуде резко выросли цены на билеты. Средняя цена билета — 350 рупий (в мультиплексах). В условиях кризиса зритель стал крайне избирателен, ведь поход в кино для семьи из четырех человек при таких ценах, безусловно, может обернуться огромной дырой в карманах. Добавьте к этому закуску и напитки — и вы 100 раз подумаете — идти семьей в кинотеатр или скачать пиратку и посмотреть ее дома. Средний стаканчик поп-корна и кока-кола в кинотеатре района Джуху стоит 210 рупий. Вот и выходит, что простая прогулка в кино обойдется семье в 2000-2200 рупий (сейчас рупия, между прочим, больше, чем рубль). Поэтому семье среднего класса выложить такую сумму 2-3 раза в месяц просто нереально. Приходится выбирать.

Еще одной причиной кризиса в индийском кино является жанр фильма. Боевики и драмы еще как-то могут «прорваться», а вот мелодрамы уже не котируются… Чтобы понравиться аудитории, необходимо предлагать что-то уникальное. Именно поэтому «Baby» и «Бадлапур» смогли проявить себя. А из мелодрам хорошо идет «Dum Laga Ke Haisha«. Почему? Да потому что это не типичная история любви между парнем и девушкой. Зритель почувствовал новизну и пошел в кинотеатр. Обилие эротических триллеров и возрастной ценз тоже играют свою роль.

Производителям надо начинать переходить на новый качественный уровень 1 — сценариев, 2 — маркетинга. Хочется надеяться, что это лишь временный период кризиса, ибо если ничего не делать, то индийское кино так и продолжит скатываться в одно место… ну, вы знаете куда.

Автор: Мила
Специально для проекта «Влюбленные в Болливуд» http://bollywoodtime.ru
Статья запрещена к копированию

Copyright 2015 bollywoodtime.ru. All rights reserved. Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима активная ссылка на ресурс.

Это интересно:
Болливуд: вопросы и ответы
Новая тактика рекламы от звезд Болливуда
Рекламировать или не рекламировать, вот в чём вопрос
Его величество PR, бессмысленный и беспощадный!
Новости Болливуда, интервью и слухи: кто и как их создает