Когда в разговоре упоминается имя Амира Кхана, в уме сразу складывается добрая картинка: теплая улыбка, спокойное поведение, приятные манеры. В большинстве своих статей мне нравится называть его «думающий Кхан». Он хороший парень, предпочитающий выходить за рамки стереотипов в своих фильмах. На его устоявшийся в умах зрителей образ, уже мало влияют вспыхивающие временами споры или новости о жестком поведении во время переговоров относительно своих проектов. Не очень приятные подробности личной жизни из прошлого тоже больше не делают заголовков в новостях. Образ Амира — результат хорошо продуманной стратегии, построенной на его умении работать над сложными проектами в своем собственном стиле.

Все это следствие эффективной деятельности имиджмейкеров и пиар агентов Болливуда во главе с Прабхатом Чаудхари и Шилпой Ханда.

Они управляют созданием привлекательности фильмов в глазах общества на протяжении многих лет (Байкеры 3, Рыцарь дня, ПиКей, 3 идиота, Жизнь не может быть скучной, все фильмы компании Yashraj). И их работа со звездами построена на создании доверия к актеру и его благоприятного облика в «зеркале общественного мнения».

В настоящее время пиар агенты выстраивает свои комбинации, способные возвысить их клиентов в обществе, среди молодых звезд. Услугами пиарщиков пользуются Сиддхарт Мальхотра, Шраддха Капур, Адитья Рой Капур и другие звезды, которых сейчас относят к числу самых перспективных новичков отрасли.

Прабхат Чаудхари приятно удивлен их уровнем осведомленности в создании имиджа. Он говорит: «Это весьма похвально. Сидхарт родом из не кинематографической семьи, а Шраддха — да. Но, тем не менее, они в равной степени знают и понимают, что «работает» на них, и что работает против них».

Именно Чаудхари принадлежит огромная заслуга в становлении Дипики Падукон звездой. «Построить эстетически привлекательный облик — это целая наука. Здесь очень важно использовать концепцию устойчивого образа. Потому что неустойчивый образ представляет собой имплантат. Имплантат — это ненадолго. Когда над образом актера работают профессионалы, они анализируют его индивидуальность и разрабатывают стратегию. Одна стратегия подходит не всем. В задачу имиджмейкера входит не только создание внешне приятного облика (прически, стили одежды), но и изменение самого человека, чтобы он понравился своему зрителю (хорошие манеры, уверенные движения, приятная улыбка — все это входит в нашу работу). Мы одновременно являемся хорошими психологами и специалистами по PR. Найти уникальную стратегию для человека — большая задача».

Тем не менее, сегодня большинство специалистов в кинобизнесе имеют минимальное понимание образа как такового. Что и говорить, даже в крупных СМИ остается все меньше места для вдумчивых статей. Большинство новостей просто смешны с точки зрения содержания и переполнены грамматическими ошибками, которые замечает даже школьник. Когда заголовками статей становятся твиты звезд или посредственные высказывания, значимость специалистов в СМИ обесценивается.

Актеры, как правило, настороженно относятся к слишком большому пиару вокруг себя. Анушка Шарма, имиджем которой управляет талантливая пиарщица Моника Бхаттачарья, отмечает тонкий подход в создании образа актрисы. По ее словам, несмотря на то, что у Анушки в копилке есть самые желанные фильмы и отношения с самым завидным холостяком в Индии, она редко попадает в неприятные новости. Актер Ранбир Капур, например, вообще не имеет собственного пиар агента.

Сейчас имиджмейкеры являются для звезды необходимостью, ведь именно от образа актера в обществе зависит их востребованность в киноиндустрии. Например, Matrix Entertainment управляет образами Салмана Кхана, Катрины Кайф и Карины Капур. Несмотря на проблемы Салмана с законом, доброжелательный образ актера за последние годы достаточно вырос (чему не в последней степени способствовал бренд «Being Human»).

Решма Шетти, глава Matrix Entertainment, предпочитает не говорить о своей работе, как и о своих звездных клиентах. Тануджа Мехра из Exceed Entertainment тоже неохотно рассказывает о своих подопечных Бипаше Басу и Ритике Рошане, отмечая только то, что в ее работе важна сбалансированность всех компонентов имиджа звезды: начиная от внешнего облика и заканчивая проектами.

Ритик Рошан успешно использует свои положительные навыки общения в социальных сетях, и его недавний развод не сказался негативно на его популярности. Бипаше Басу тоже удается остаться в центре внимания благодаря увлечению финтесом.

Популярность Шахида Капура в социальных медиа растет с каждым днем. Недавно он сменил свое пиар-агентство и образ Казановы постепенно начал вытеснять образ талантливого актера.

Но последнее слово в пиаре собственной личности, конечно, остается за Шахрукх Кханом. Его фильмы не всегда блещут интересными сюжетами и игрой, но тот имидж, который он построил себе за много лет, продолжает расти. Природное красноречие всегда было его сильной стороной. Умные пиар ходы и маркетинг позволяют ему оставаться на вершине популярности.

В наше время имидж для знаменитостей играет очень большое значение (если не самое важное). Правильная работа проектировщиков облика звезд гарантирует им славу и любовь зрителей. Однако не кажется ли вам, что образ актера, который создают профессионалы, должен отражать истинный характер человека, а не тот мираж, в который нас заставляют верить?

Более подробные заметки на эту тему читайте в статьях:
Болливуд: вопросы и ответы (часть 1)
Болливуд: вопросы и ответы (часть 2)

Автор: А.К.
Мила специально для проекта «Влюбленные в Болливуд» http://bollywoodtime.ru
Статья запрещена к копированию

Copyright 2015 bollywoodtime.ru. All rights reserved. Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима активная ссылка на ресурс.

Это интересно:
Взгляд изнутри: недостатки хинди кино
Взгляд изнутри: музыкальные войны в Болливуде